不胫而走
成语不胫而走, 讲的恰恰是, 好东西压根儿无需跑断腿去推销, 自然而然就会有人帮着去传。我对于它的理解极其简单: 真正具备价值的信息、作品或者产品, 好似生了腿一般, 想挡都难以挡住。它背后隐匿着两个核心要点, 其一为内容自身足够过硬, 其二为传播路径足够顺畅。
什么内容最容易不胫而走
依靠运气, 内容绝不可能自己跑起来。我见过许多例子, 那些迅速传播的事物, 要不就是精准地击中了人们的痛点, 要不就是给予了极致的情绪价值。比如说一段街头卖唱的短视频,唱得声嘶力竭, 观众拿出手机拍下来发送到朋友圈——这并不是由于拍摄技巧高超, 而是那个瞬间的感动使得人忍不住想要分享。还有一种情形是信息本身具备强烈的实用性, 诸如一份整理好的考研资料, 又或者某个紧急的避雷消费警示, 用户转发的时候甚至感觉自己在做善事。这些内容, 都用不着砸钱去推广, 它们自身带有传播的基因, 原因在于, 人们进行转发之际, 是在展现自己, 即, 我乃是个具备品位的人, 我在意他人, 我发觉了宝藏。
反过来瞧, 那些强行塞入广告以及内容空洞之物, 纵使雇人去发十万条链接, 也难以有起色。而无足却能行千里的前提是“胫”, 也就是内容之中那根能够支撑起传播的骨头。要是没有这根骨头, 即便腿很长, 同样迈不了步。
如何让信息传播得更快更远
只有好内容是不行的, 传播渠道以及时机同样是很关键的。我观察了好多案例, 发觉那些迅速传播的信息都精准把握了三个要点: 其一为节点人物, 像是某个领域的大V或者意见领袖, 他们进行转发, 就如同给信息安装了助推器。其二是平台特性, 抖音适宜短平快的情绪爆发, 公众号适宜深度的长文, 小红书则需要精致的生活感——内容得要和平台的气质相契合。第三存在着一个时间窗口, 那时热门重要的事件冒出发生的情况, 你在这个当口率先给出具有专业性质的阐释说明, 或者首先展示出与众不同的独到见解看法, 如此这般的这条消息便占据了有利时机地位。
现实里诸多企业玩营销, 一心光想去铺渠道以及买流量, 结果钱用掉了然而效果却极糟糕。实际上更为明智的做法是取反的那个: 先去精心打磨内容自身, 让其自然而然萌生传播力, 而后在关键节点略微推那么一把。比方说某个小众设计师品牌, 最开始仅仅是在豆瓣上传了几张作品图, 结果被时尚博主截取图片进行转发, 三天之内全网搜索量急剧飙涨。这便是典型的没经过刻意推广就迅速传播开来——品牌没花哪怕一分钱去做推广, 可是作品自己仿佛长了腿一般。
无缘无故就迅速传播开来, 这听起来似乎很玄妙, 实际上其中的道理是十分质朴实在的。不管是去书写一篇文章, 还是去打造一个产品, 又或者是去分享一段自身的经历, 只要能够将价值充分地展现出来, 把那种真实的能够打动人的感染力融入其中, 那么其余的事情就交给时间去处理就可以了。那些真正堪称优秀的事物, 从来都不会被局限在某个固定的地方。